得失程數的變化: 損失規避現象的新視點

損失規避是預期理論的核心部分之一, 指等量的損失和獲得產生的心理效用并不相同, 前者大于后者。大量研究從生理、認知、情感等角度探討損失規避的內在機制和規律, 以期認識、預測并控制損失規避導致的偏差。

該研究假設損失規避與獲得或損失的“程數”(route)有關, 以往研究發現了損失規避現象, 是由于其采用的“雙程損失-單程獲得”典型情境中, 損失程數多于獲得程數。為檢驗該假設, 本研究設計了不同于傳統范式的“獲得和損失程數相等”的鏡像情境、“單程損失－雙程獲得”及“三程獲得”三種不同的得失情境。研究結果支持本假設: 當損失的程數等于或少于獲得的程數時, 損失規避現象消失; 獲得或損失的程數越多, 個體對其的心理感受強度趨于越高。建議未來研究進一步檢驗心理感受強度在程數和損失規避行為之間的中介作用。

此文發表于心理學報2009 41 (12): 1123-1132，劉歡, 梁竹苑, 李紓，《得失程數的變化: 損失規避現象的新視點》。