心理所研究發現感知重要性和語言強度促進垃圾分類意愿
——您的表達很關鍵

“垃圾四分類，資源變寶貝。”

“參與垃圾分類，共建美好家園。”

“小手拉大手，垃圾分類齊步走。”

繁忙的都市中，垃圾如影隨形，在街頭巷尾悄然堆積，威脅著我們的健康與環境。關于垃圾資源分類回收的宣傳標語，曾否吸引過您的注意？甚至引起您行為改變的意愿？中國科學院心理研究所韓布新研究組副研究員劉萍萍及其團隊成員開展了一項實驗研究，探討了宣傳標語中語言強度對個體垃圾分類意愿的影響，以及感知重要性的作用及其機制。

此項實驗研究基于社會影響理論(social influence theory)和價值觀-認同-個人規范模型(value-identity-personal norm model)，招募了280名被試參與實驗，通過請被試觀看環保視頻、閱讀宣傳海報和填寫相關問卷等，探究如何更好地促進人們參與垃圾分類（如圖1）。

圖1.?實驗程序和實驗材料

研究發現，感知重要性和語言強度能夠顯著提升人們的垃圾分類意愿（如圖2）。當參與者對垃圾分類的感知重要性較高時，人們更傾向于采取相應的行動。此外，強烈、果斷的斷言性語言表述具有更強的影響力，能更好地說服人們參與垃圾分類。

圖2.?感知重要性和語言強度的交互作用

該研究參考價值觀-認同-個人規范模型，同時將環境自我認同和個人規范納入分析中，揭示了環境自我認同和個人規范在感知重要性影響垃圾分類意愿中的鏈式中介作用（如圖3）。這表明，對垃圾分類重要性的認知可以增強個體作為環保主義者的身份認同，進而逐漸培養起內在的、穩定的道德義務和責任感，最終促成行動。

圖3. 環境自我認同和個人規范的鏈式中介模型

該研究為垃圾管理政策和公眾溝通策略提供了參考。政府、企業和社區可以考慮開展豐富多彩的宣傳活動，讓人們參與了解垃圾分類的重要性，促進行為改變和產生更多的綠色行為。同時政策制定過程中，也應該考慮到并非所有人都關心生態環境，必要時根據實際情況調整宣傳的語言強度。通過以上措施，使個人逐漸認識到自身在環境保護中的角色和責任，從而增強自身的環保意識和行動力，為構建一個和諧美好的生存環境貢獻一些行動力量。讓我們共同攜手，將環保的種子播撒在每一個角落，讓綠色的希望在人們心中生根發芽。

該研究獲得國家自然科學基金面上項目（72174194）、中國科學院與日本學術振興會共同研究項目（GJHZ2095）、中國科學院心理研究所科研項目（Y9CX391008；E2CX3315CX）資助，發表在期刊Journal of Environmental Management。

論文信息：

Xu, Y., Zhang, L., & Liu, P. (2024). You must separate: How perceived importance and language intensity promote waste separation. Journal of Environmental Management, 354, 120267. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2024.120267