心理所研究揭示入侵性的文化混搭對文化群體間內隱偏見的影響

　　隨著全球化的推進，我們在生活中有越來越多的機會同時接觸到多種文化。當兩種及以上的文化元素同時出現稱為文化混搭（Cultural Mixing）。 文化混搭是近年來非常常見的現象，在生活中比比皆是，例如星巴克的月餅和粽子，古街上的麥當勞和星巴克等等。不同類型的混搭元素會給人帶來不一樣的心理體驗。中國科學院行為科學重點實驗室蔡華儉研究組揭示了入侵性的文化混搭對文化群體間內隱偏見的影響。 

圖1 文化混搭的一些例子（圖片來自網絡）

　　多種文化同時出現會使人們感知到文化間的不同更為凸顯，這種凸顯的差異知覺可以激發人們的創造力，但有時也會引起負面情緒。例如，星巴克在故宮開設分店引起了中國人的反感，而麥當勞在盧浮宮開設分店也引起了法國人的抵制。符號排斥理論（symbolic exclusionism theory，Yang，2011）認為文化混搭引起排外行為需具備以下條件：1）進入本土的外族文化或者文化元素被感知為外族的代表性文化；2）外族文化在本土的傳播被知覺為對本族文化完整性的威脅；3）本族人有較高的動機去維護本族文化的完整性；4）本族人對外族文化持有不開明的態度。 

　　目前關于文化混搭引起排外反應的研究大多關注于外顯層面，而文化對人的影響是潛移默化的，排外反應又容易受到社會贊許性的影響，為了深入研究入侵性的文化混搭給內文化群體帶來的影響，蔡華儉研究組引入了內隱測驗，通過四個研究考察入侵性文化混搭給人們帶來的內隱群際態度變化。 

　　該研究使用了一組麥當勞將在長城開設分店的廣告作為文化混搭的材料。廣告中有一張麥當勞的logo壓在長城的圖片，以及一則廣告語。入侵性文化混搭條件下的廣告語為“自由獨立，美國文化，就在麥當勞！”；而非入侵性文化混搭條件下的廣告語為“方便快捷，無限美味，就在麥當勞！”另外設置了一個控制組，不觀看任何廣告。觀看完材料后，參與者需要完成簡式內隱聯系測驗（BIAT，Sriram & Greenwald, 2009），測量他們對于美國的內隱態度。 

圖2 文化混搭實驗材料

　　研究一發現，觀看了入侵性文化混搭廣告的參與者對美國的內隱態度明顯比另外兩組更加消極。而觀看了非入侵性文化混搭廣告的參與者對美國的內隱態度與沒有觀看廣告的參與者沒有差異。研究二發現，觀看了入侵性文化混搭廣告后，對美國的內隱態度的惡化可以預測人們對麥當勞的抵制行為的加強。研究三和研究四考察了本族文化認同與多元文化傾向在上述效應中的調節作用，結果發現：在觀看了入侵性文化混搭廣告后，對本族文化認同高的參與者對外群體產生了更加消極的內隱態度，而對本族文化認同低的人群則沒有顯著影響；在觀看了入侵性文化混搭廣告后，多元文化傾向低的參與者也對外群體產生了更加消極的內隱態度，而多元文化傾向高的
個體則沒有表現出這種改變。 

圖3   研究三中本族文化認同的調節作用

圖4 研究四中多元文化傾向的調節作用

　　該研究揭示了商業行為中隱含的文化入侵對被入侵文化下個體內隱群際態度和排外行為的影響，對全球化背景下跨國市場營銷和國際關系處理實踐具有重要指導價值。 

　　該結果近期發表在Journal of Cross-Cultural Psychology上。 

論文信息： 

Shi, Yuanyuan, Shi, Jing, Luo, Yu L.L., & Cai, Huajian. (2016). Understanding Exclusionary Reactions toward Foreign Cultures: The Influence of Intrusive Culture Mixing on Implicit Intergroup Bias. Journal of Cross-Cultural Psychology, 47, 1335-1344. doi: 10.1177/0022022116667844 

參考文獻： 

Sriram, N., & Greenwald, A. G. (2009). The brief implicit association test. Experimental Psychology (formerly Zeitschrift für Experimentelle Psychologie), 56, 283-294. 

Yang, Y.-j. (2011). Some conditions for evocation of negative reaction toward foreign intrusion of local cultural space (Doctoral dissertation). University of Illinois at Urbana-Champaign.